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文化是品牌灵魂 石材企业要打“文化”牌

2013-12-21
  •  随着时间的推移,石材行业相比前几年来讲,2013年的石材行业变得更加“文质彬彬”了。以前的只顾销量,现在更加关注企业文化和品牌建设了。文化是石材品牌企业的灵魂,企业产品的精神文化含量愈高,其经济附加值也就愈高。

      2013年,在产品同质化现象日趋严重的石材行业,已有越来越多的品牌石材企业开始打“文化”牌,重新包装产品概念,以此开拓市场。各石材企业之间的竞争也由比价格、比款式、比质量发展到比品牌的文化内涵。国内不少石材企业都对自身的品牌文化进行了重新审视,确立了企业文化在品牌营销中不可替代的地位。

    融合艺术设计文化引领产业

      成功的文化营销可以让产品或品牌形象在消费者心中形成美好的印象。在2013年,很多石材企业、品牌都非常重视“设计文化”的打造,让普通消费者与那些极富创造力的作品零距离接触,用文化艺术来打动消费者。

      “设计分为两个方向,一个是美学、一个是功能,如果是设计个花瓶,那就只追求审美就可以;如果是建一所房子,那它的功能性必然是首要的。”世界级设计大师———意大利后现代设计之父之亚历山德罗·门迪尼,在2013中国室内设计高峰论坛发表了这一观点。

      生活家企划中心负责人表示,在与世界级顶级设计大师的合作,带给生活家的最大收益是设计理念上的变化,兼顾应用和美学的设计理念,充分体现在生活家地板、石材和定制家居等产品上。业内人士称“跳出石材看石材,跳出国界看石材”,此种文化营销方式非常值得同行借鉴。

    携手政府打造文化产业链

      要推动石材企业文化建设,搞好文化营销,成功的关键是取得政府的支持。业内人士指出,石材行业虽然品类多,但品牌集中度低,很少出现很强势的、引领型的企业或者品牌。

      事实上,石材品牌要崛起,引领市场发展的更多是依靠品牌自身的文化内涵。企业文化在很大意义上决定了企业发展的方向及发展的高度。只有借助政府的力量,通过文化传播影响力,塑造企业品牌形象,才能打造有影响力的大家居。

    异业整合推动新概念营销

      石材企业纷纷转向打文化牌,以新概念营销,绝非偶然。消费者对家居生活品质越来越重视,消费需求随之升级,文化营销正好满足了消费者的高层次心理需求。业内人士认为,对于石材企业流行打文化牌现象需理性看待,在夯实产品的基础上,如果一个石材企业踏踏实实赋予品牌更丰富的文化内涵,能为企业带来经济效益的同时提升品牌形象。但如果企业只是借文化进行自我炒作,也许只会给企业带来负面影响。

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