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石材企业产品到品牌的升级之路

2013-11-30
  • 品牌决定价值,石材企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

    目前,我国规模以上(年收入2000万元以上)的石材企业近3000家,去年的销售总收入为3000亿元。另外,还有相当一部分规模以下的企业销售总收入也有约3000亿元。也就是说,我国整个石材行业的经济规模在6000亿元左右。而这些中大型的企业中做品牌或者有想法打造品牌的少之又少。

    现在,瓷砖每年全国总销量约为100亿平方米,而石材最多不超过10亿平方米,甚至瓷砖前两年的增量即达到了石材的总量。然而,两者的产值总量却相差不大。邹传胜表示。“总体来说,石头比瓷砖贵,但有一些瓷砖比石头贵。为什么?因为瓷砖企业已经开始做品牌,而石材行业还停留在做产品的阶段。今后,我们也要朝着‘产品品牌’去做”。

    事实上,很多成长中的石材企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。目前,石材企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。


    南安市水头石材就准备发展“大集团、大产业、大品牌、大联盟、大商贸”的产业发展新格局。出台奖励激励机制,鼓励引导石材企业争创品牌、提升价值,力争到2015年,新增国家级品牌3-5枚,进一步打响区域品牌。

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